Активно бронируются даты: чья фраза?

Вам знакома фраза «Активно бронируются даты»? А где вы ее чаще всего встречаете? В турфирме? В отеле? В ресторане? В авиакассе? А я почему-то чаще всего встречаю в эту фразу в ленте новостей у ведущих праздников. Как вам она? По мне она очень лажовая. Почему?

Что я читаю на страницах ведущих:

  • Дорогие молодожены! Активно бронируются даты на новый летний сезон!..
  • Женихи и невесты! Спешите забронировать лучшие даты лета!..
  • Вы еще не забронировали ведущего на свадьбу?..
  • Спешите сделать бронь прямо сейчас! Потом будет поздно!..

Что такое забронировать? Это значит заказать. Согласны? Так проще: спешите заказать  — так легче воспринимается зрительно и на слух тоже. А бронирование — от слова броня: та самая, которая у танков. Или у воинов, которые в броне. Кроме того, бронь созвучна со словом «брань», и на подсознание откладывается негативным оттенком. Но это всё лирика. Давайте теперь пройдемся смачной шваброй по каждой фразе в отдельности :

Фраза 1: «активно бронируются даты»  (или «активно бронируйте даты!») говорит о том, что у ведущего паника, потому что нет заказов. Или заказы поступают вяло, не активно. Именно поэтому рука тянется написать это сообщение миру. И именно поэтому в тексте призыва фигурирует спасительное слово «активно». Любой психолог ответит нам, что этой фразой человек оголяет свою острую проблему, которая «переводится» так: «Ёлки! У меня нет заказов! Ну где вы все? Спите что ли? Давайте же, звоните мне, активнее-активнее!»

И так же любой психолог обоснует факт того, что если у продавца все в порядке с заказами, то у него не возникает мысль призывать народ к покупательской активности: нет повода стучать в набат. А у нас  — стучат. Причем, как видите — «активно».

Фраза 2: «спешите забронировать лучшие даты лета» неудачна, по крайней мере, по трем причинам.

Во-первых, люди, которым ведущий адресует данный призыв, они — не в магазине по распродаже трусов по три копейки. Вот они, молодожены, как раз-то, чаще всего, ведущего выбирают НЕ в спешке. Однако, спешка может быть в том случае, когда заказчики точно знают, какого ведущего хотят и поэтому целенаправленно спешат позвонить именно ему, чтобы его не перехватили другие счастливчики. Но, тупо спешить бежать именно к незнакомому ведущему, и только из-за того, что он их позвал — такой стратегии у заказчиков нет. Уж поверьте. Призыв спешить — не есть мотивация к вам спешить.

Во-вторых, лучшие даты лета — это какие? Либо необходимо прописывать конкретно: какие именно даты ведущий считает красивыми (или кто-то умный так сказал, то следует указать источник информации), либо не писать такую ерунду. Встречный вопрос: а если мнение ведущего насчет лучших дат совершенно не совпадает с мнением заказчика? Еще раз: лучшие даты — это какие? Может быть, ведущий имеет в виду даты, которые «красивые»? Да бросьте! Для одной невесты они, возможно, и лучшие. А для другой — лучшей датой будет та, когда состоялось ее первое свидание с будущим мужем. Или вообще, это пятница 13-е!  Почему? Потому что в этот день Он Её поцеловал! Впервые! В левый мизинец! На ноге!.. Ну и, раз имеет место существование лучших дат, то, по логике вещей, есть даты и не лучшие? Вот досада. Бегут прочь от таких постов заказчики. Во как!

В третьих, почему фокусировка идет исключительно на лето? А что у ведущего весной? А что у него осенью? То есть, спешить надо только летним заказчикам? Так-так. А почему? Может у ведущего есть интересное предложение именно для летних свадеб? Так-так! Тогда почему он не написал об этом? Загадка! В итоге, не понятно, почему летним молодоженам рекомендуется к нему спешить. Ах, если бы ведущий указал какую-нибудь заманчивую акцию с ограничением  по времени! Ведь это важно. Например, только для летних пар! В честь 8 марта, только три дня… спешите!.. Вот тогда спешка обоснованна, и именно для летних свадеб. То есть, важно объяснить «летним» людям, почему им нужно спешить. Ну тогда так!

Фраза 3: «Вы еще не забронировали ведущего на свадьбу?» — восхищает своей наивностью. Она равносильна фразе: «Петя, ты еще не сделал уроки? Ты что, еще не покушал? А ты пописал? Покакал?» Детский сад. Неужели ведущий искренне полагает, что невеста с женихом, которые подали заявление в ЗАГС, заказали всё, что только можно, но вот забронировать ведущего явно позабыли? И ведущий спешит НАПОМНИТЬ им об этом! Какая прелесть! Фраза, достойная учителя или воспитателя в детсаду. Через эту фразу рисуется какая-то суетливая, навязчиво-назойливая тамада, которой до всего есть дело: забыли или не забыли? А еще прикольно, что спрашивает не о себе, и предлагает не себя. А просто интересуется: будто ей все равно кого они выберут в ведущие, но главное, чтобы не забыли его забронировать. Цирк. Бегут от такой фразы невесты!

А вообще, вот кому адресован этот призыв? Что значит «Вы»? К кому, к какой целевой аудитории обращение? Прочитает, допустим, эту фразу семейный или глубоко холостой мужчина. И что он мысленно ответит: «Это вы мне? Нет! Не забронировал! А зачем мне?»

Ладно, пришла на страницу ведущего невеста: прочитала это обращение, обратилась к ведущему. А у него ее дата свадьбы уже занята! Ну вот так! Облом. Так зачем ставить вопрос именно так, как он поставлен? В смысле, с намеком на то, что время, конечно ушло (слово «еще» об этом как раз и указывает), но я вот пока никому не пригодился. И ведущий — редиска! Потому что он невесту просто ввел в заблуждение: зовёт её, а потом сам же ей и отказывает. Да любой маркетолог такого ведущего вывел бы за ухо в сад: нельзя продавцу звать покупателя рекламой, если он не в состоянии ему продать услугу (или товар). Значит, не пишите вот такие «рекламы-ы-ы-ы»! То есть, пишите рекламу, но не так!

И в конце концов, допустим, что дата свадьбы невесты у ведущего действительно свободна. Эврика, сошлось! Но, благодаря этой скользкой фразе и, не смотря на  «свободу ведущего», у невесты сразу же возникает встречный вопрос: раз время ушло, так почему же ведущий до сих пор свободен? Ну о-о-очень подозрительно. Получается, что ведущий мне сообщает следующее: раз проспали лучших ведущих, ну тогда хоть меня возьмите, — вот так думает недоверчивая невеста. Почему она так думает? Ну потому что ей об этом намекнули в этом призыве!

Фраза 4: «Спешите сделать бронь прямо сейчас! Потом будет поздно!» претендует на первое место на концерт к Задорнову. Блин! Я хочу ему написать! Кто знает его контакты? Я бы снабдила Михаила Николаевича новым «мясом» для концертов! И заработала бы! Ладно, вернусь к этой фразе.

Сейчас и потом — это ну очень «конкретно». То есть, непонятно. Такой «конкретикой» прёт аж за версту! Сейчас — это когда? А потом — это когда? Завтра? Через неделю, месяц, год? Нет конкретики — фраза не работает. Хотя, эту фразу логично выкрикивать на базаре бабушке с пирожками: «Горячие пирожки! Раскупайте сейчас! Потом будет поздно!» И именно здесь эта фраза — на своем месте! Почему? Ну потому что любому человеку понятно: если купить не сейчас, то пирожки остынут. А завтра они будут подошвой. А через месяц — мумией с яйцами.

А для кого, кстати, будет поздно? Поздно для ведущего или для заказчика? Видимо, для ведущего! И в этом он прокололся: он выдал свою  «сакральную тайну» — у него СЕЙЧАС нет заказов. Эх, эта фраза просто не дописана до состояния продающей рекламы! Отсутствие ограничения по времени и отсутствие мотивации брать сейчас, а не потом — вот что тут не дописано! Ну, и слово «бронь» заменить на «заказ», и будет супер!

Кроме того, в данной фразе очевиден искусственно накрученный ажиотаж, в правдивость которого не поверит ни один здравомыслящий человек. Если ведущий хочет создать впечатление востребованности, то лучше просто регулярно публиковать посты с прошедших праздников как доказательство того, что у него много заказов. Но подобные слоганы: они уже всем так надоели! Вспомните: спеши сейчас, а то опоздаешь. Да никуда он не опоздает! Просто продавец боится опоздать: недополучить себе срочно бабла. И тут еще раз повод повториться: у кого нет проблем с заказами, тот и писать такое не будет. В смысле, не будет создавать ажиотаж. А пока ведущий оголяет себя: ну НЕТ  у него заказов.

Более того, ведущий дает понять, что «Я БЕРУ ВСЕХ БЕЗ РАЗБОРУ! ГЛАВНОЕ — БЕРИТЕ ПРЯМО СЕЙЧАС»: вот такой основной посыл идет от этого призыва. То есть, ведущий сообщает всем нам, что он зависим от заказчиков и у него нет заказов.  Или всё гораздо проще: скопировал от кого-то, не задумываясь, потому что именно так делают все.

А вообще, хватит, пожалуй о брони. Вот последний контрольный вопрос к вам, коллеги: а как на такие слоганы реагируете именно вы? Или реагируют ваши жены-мужья? Мы же все когда сами покупатели, то не ведёмся на примитивные призывы, чтобы срочно бежать платить-заказывать-купить, правда? Ну так давайте встанем на место наших невест, на место наших заказчиков. Давайте посмотрим глазами простых людей на то, что мы пишем. Посмотрим и поржём… Грустить не надо. Знания — дело наживное, главное — желание.

Хотите больше информации о косяках в рекламе ведущих? Хотите узнать больше своих ошибок в соцсетях, которыми мы отпугиваем наших заказчиков, и срочно исправить их?

Тогда переходите на эту «веселую» страницу! Благодарности — потом!